Beplay手机登录网址，社会实践报告投稿平台

直播带货，数智助农 ——茶山刘数智助农实践队寒假赴红安调研

作者：杜美洁张雨彤段项欣杜艺航黄东杰来源：中南财经政法大学统计与数学学院茶山刘数智助农实践队

二十大中，习近平总书记提出要引导广大青年上好与现实相结合的“大思政课”。为响应号召，中南财经政法大学统计与数学学院茶山刘数智助农实践队，于寒假期间前往湖北省红安县开展社会实践活动。
直播带货，作为近三年来国内增长最快的电商形式，已经逐步渗透到农产品销售领域，成为电商助农的新形态，各地也积极响应国家电商助农、消费扶贫政策，依托互联网平台提高产品销量，赋能农村经济发展。
为深入了解湖北地区县城、乡镇一级的直播带货现状，茶山刘数智助农实践队在前期开展了丰富的调研准备工作，围绕发展现状、营销模式、产业结构等方面在互联网整理相关资料，并最终选定黄冈市红安县作为本次线下调研的目的地。
2024年1月10日，茶山刘数智助农实践队前往红安县城。实践队首先来到红安县融媒体中心，就红安县电商直播的发展现状，与负责电商直播的工作人员进行了深入交流，实践队了解到，在政府相关政策的支持下，红安县各电商企业蓬勃发展，2023年1至9月份，全县线上商贸企业通过公共网络实现销售额8482.8万元，累计增速80.21%，在直播带货、促进农产品销售领域取得了可喜的成绩。

下午，实践队前往“我为家乡代言”2024红安电商年货节开展实地调研与访谈，在电商年货节现场，实践队与各个摊位、店铺的销售人员进行了采访，围绕销售形式、经营现状、个人想法等问题进行了一系列的交流，其中一名主营茶叶和酒的农户说到：“电商年货节对于我们农户有两方面的好处，一方面促进销量，另一方面，打品牌广告，通过年货节打广告，品牌打出去，销量也上去了。”通过与农产品生产者、销售方的访谈，实践队了解到，电商带货之于大部分农产品生产者尚属新鲜事物，初期带来的销售额有所增长，但长期而言，很多人对仍持观望态度，而针对红安县城电商直播产业的困境，实践队了解到，目前红安县基础交通较不方便，物流限制导致产品无法向外销售，大多是本地自产自销。

随后，实践队成员前往湖北罗田县燕窝湾村党支部第一书记、燕儿谷片区联合党委书记、湖北省燕儿谷生态观光农业有限公司董事长、抖音百万助农网红“谷哥”-徐志新的助农直播现场。2021年8月，徐志新在“燕儿谷”建起了600平方米的电商助农直播基地，注册了抖音号，把农产品放进短视频、带进直播间，亲自出镜当主播，从燕窝湾村党支部第一书记“转型”为抖音“谷哥”。2024年1月10日，谷哥赴往湖北省黄冈市红安县望家畈村，助力红安乡亲销售农产品。
在谷哥的助农直播间，从红安特色苕到山茶油，从腊肉到熏鱼，各种湖北红安地标产品，如何识别品质、如何食用最好，谷哥都能详细地介绍，因而这些好产品往往一上链接就被网友抢光。

从阳光正好到夜幕降临，室外温度直逼零度，谷哥也披上了军大衣。这场直播持续了4小时之久，谷哥全程站立、滔滔不绝的介绍各种农产品。在实践团队跟踪的这场直播，徐志新没有一刻停歇，面对寻求帮助的农民，他能积极伸出援手；面对直播间的网友，他能热情回应；面对不怀好意的键盘侠，他能勇敢回怼。同时实践团队了解到，很多时候，谷哥都是在为政府、为当地农民免费做公益。此次跟踪，谷哥雷厉风行、爱憎分明、暖心温柔的形象愈发鲜明的出现在实践队员眼前，深深地印入我们脑海中。
经过“线上+线下”相结合的调研和实践，茶山刘数智助农实践队收获颇丰。在乡村振兴和电商崛起的大背景下，如何突破直播带货的困境，在产业结构、营销模式上做出创新尤为值得思考。学有所成、奉献社会，未来，茶山刘数智助农实践队将持续关注相关电商产业的发展，为直播带货“电商引路、数智兴农”的目标贡献中南大力量。