“蓬旅生辉”调研团线下走访濮院

濮院古镇作为新兴的文旅目的地，以其独特的时尚与传统结合的模式吸引了众多游客。山东大学（威海）“蓬旅生辉”调研团成员蔡思瑾等人于2025年1月25日前往桐乡市濮院旅游有限公司，深入了解濮院的文旅发展路径。
与桐乡市濮院古镇管理人员的交谈过程中，团队了解到，濮院古镇以观光为基础，向休闲度假转型，定位为时尚旅游目的地。虽然知名度相对较低，但濮院凭借其丝绸文化和时尚元素的融合，展现出了独特的魅力。线上，濮院在年轻化的平台如小红书和抖音上进行推广；线下，通过参加展会和举办活动拓展客源。2024年，濮院的客流量达到87万多，比2023年的55万有显著增长。
濮院的目标是通过各个渠道辐射周边、华东区域、一线城市以及全国市场，最终实现游客突破百万人次。与乌镇相比，濮院的目标群体更倾向于年轻群体，主打时尚概念。濮院的住宿床位目前有2210多个，未来还将有更多的酒店开业，为游客提供更多的住宿选择。
濮院的时尚体现在其独特的业态布局上，一步一景，一步一个业态，从宋代街道到小资买手店，再到古代建筑，濮院希望通过这种格局形式体现其时尚的与众不同。此外，濮院还注重商业化与文化结合，希望通过店铺与场馆的相辅相成，提升游客的体验。
濮院的财务总监还提到，濮院的管理团队虽然人数较少，但通过智能化系统，实现了财务管理、仓储管理和供应链管理的高效运作。
此次调研为团队深入挖掘传统与时尚相结合的特殊模式下的文旅发展奠定了坚实的基础，也为调研与研究方向提供了新思路。未来，不仅仅是濮院，团队期望能够助力更多类似文旅项目继续探索创新，提升服务，以在竞争中脱颖而出，推动文旅产业的繁荣。